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ESTUDIO DE MERCADO SOBRE EVALUACIÓN DE PUBLICIDAD |
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En esta Investigación, NOVOMERC presenta el Estudio de Evaluación de Publicidad
que es posible de ser replicado en este momento y recoger la información
en cualquier Región de Chile. |
| PROYECTO NOVOMERC - EVALUACIÓN DE PUBLICIDAD |
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I.-ANTECEDENTES ESTUDIO EVALUACIÓN
PUBLICITARIA
La
consigna de las principales empresas que comercializan productos, durante este
durante el último tiempo ha sido "Ir tras el Cliente". Los ganchos son varios,
desde eventos, lanzamientos de nuevos productos, capacitación a personal,
ofertas en productos de temporada, fuerte apoyo publicitario entre otros.
Todo esto con el propósito de lograr primeramente una identificación directa
del consumidor con la marca y como segundo con el propósito de lograr una
identificación directa del consumidor con el uso de sus Establecimientos.
Considerando que, la inversión que realizan la Empresas en las distintas
actividades de venta, representa un porcentaje significativo dentro del
presupuesto anual de Marketing y Publicidad, NOVOMERC desarrolló un
Estudio que permitió Evaluar la publicidad en tiempos Pre-Navideños en 1998,
replicable en nuestros días según las necesidades de nuestros
clientes.
Los
productos-rubros consultados en la medición realizada fueron, RECORDACIÓN DE
PUBLICIDAD PARA:
POLLOS
FARMACIAS
PIZZERÍAS
COMIDA RÁPIDA
NEUMÁTICOS
AUTOMÓVILES
CALCETINES
PANTIES
SUPERMERCADOS
HELADOS
CIGARRILLOS
II.- OBJETIVOS
ESTUDIO PRE-NAVIDAD DE EVALUACIÓN PUBLICITARIA
Objetivos consultados en la medición
· Recordación publicitaria para el Producto genérico.
· Marcas Recordadas
III.- METODOLOGÍA ESTUDIO PRE-NAVIDAD DE EVALUACIÓN PUBLICITARIA
** Diseño Entrevista
Aplicación de cuestionario
semiestructurado a personas en flujo peatonal representativo de los
G.S.E.
** Población
La población en estudio esta conformada por Hombres y Mujeres,
pertenecientes a los GSE C1, C2, C3 y D entre 20 a 54 años.
** Muestra
250 entrevistas, estratificadas por Sexo y GSE.
** Selección Entrevista
En base a selección aleatoria
de personas en flujo peatonal empleado el método de cumplimiento simple vía
cuotas
** Tiempo
Entrevista, Proceso y despacho de Informe a Usted
· 08
días
Cuadros Estadísticos con los principales resultados Novomerc para aquel
Estudio sobre Evaluación de Publicidad Diciembre 1998, replicable hasta la
actualidad...
Pregunta: ¿Recuerda
haber visto, leído o escuchado publicidad para ...
Respondentes: Total Entrevistados para Medición.
| * PRODUCTO * | MEDICIÓN NOVOMERC |
|---|---|
| * * | SI HAN RECORDADO |
| POLLOS GSE ABC1: 18.7% GSE C2: 41.9% GSE C3: 45.2% GSE D: 53.2% HOMBRES: 30.6% MUJERES: 58.5% EDAD: 20 a 31 AÑOS: 51.4% EDAD: 32 a 42AÑOS: 34.2% EDAD: 43 a 54 AÑOS: 47.6% |
44.6 % |
| FARMACIAS GSE ABC1: 20.3% GSE C2: 51.6% GSE C3: 64.5% GSE D: 43.5% HOMBRES: 42.3% MUJERES: 54.7% EDAD: 20 a 31 AÑOS: 57.4% EDAD: 32 a 42AÑOS: 42.8% EDAD: 43 a 54 AÑOS: 44.9% |
48.5 % |
| PIZZERÍAS GSE ABC1: 40.6% GSE C2: 46.7% GSE C3: 62.9% GSE D: 29.0% HOMBRES: 37.0% MUJERES: 50.2% EDAD: 20 a 31 AÑOS: 53.1% EDAD: 32 a 42AÑOS: 33.5% EDAD: 43 a 54 AÑOS: 43.5% |
43.6 % |
| COMIDA RÁPIDA GSE ABC1: 26.5% GSE C2: 43.5% GSE C3: 48.3% GSE D: 19.4% HOMBRES: 26.9% MUJERES: 40.1% EDAD: 20 a 31 AÑOS: 38.6% EDAD: 32 a 42AÑOS: 32.2% EDAD: 43 a 54 AÑOS: 29.8% |
33.6 % |
| NEUMÁTICOS GSE ABC1: 6.2% GSE C2: 38.7% GSE C3: 40.3% GSE D: 27.4% HOMBRES: 33.8% MUJERES: 28.4% EDAD: 20 a 31 AÑOS: 38.6% EDAD: 32 a 42AÑOS: 25.5% EDAD: 43 a 54 AÑOS: 28.8% |
31.1 % |
| AUTOMÓVILES
GSE ABC1: 31.2% GSE C2: 41.9% GSE C3: 41.9% GSE D: 32.2% HOMBRES: 44.0% MUJERES: 30.0% EDAD: 20 a 31 AÑOS: 47.5% EDAD: 32 a 42AÑOS: 35.8% EDAD: 43 a 54 AÑOS: 27.3% |
36.9 % |
| CALCETINES GSE ABC1: 32.8% GSE C2: 31.7% GSE C3: 47.6% GSE D: 50.7% HOMBRES: 36.9% MUJERES: 50.1% EDAD: 20 a 31 AÑOS: 49.7% EDAD: 32 a 42AÑOS: 43.1% EDAD: 43 a 54 AÑOS: 38.3% |
43.6 % |
| PANTIES
GSE ABC1: 20.3% GSE C2: 20.6% GSE C3: 49.2% GSE D: 33.3% HOMBRES: 13.9% MUJERES: 52.0% EDAD: 20 a 31 AÑOS: 31.1% EDAD: 32 a 42AÑOS: 37.6% EDAD: 43 a 54 AÑOS: 31.7% |
33.4 % |
| SUPERMERCADOS GSE ABC1: 57.8% GSE C2: 60.3% GSE C3: 90.4% GSE D: 73.0% HOMBRES: 63.6% MUJERES: 82.5% EDAD: 20 a 31 AÑOS: 81.9% EDAD: 32 a 42AÑOS: 63.5% EDAD: 43 a 54 AÑOS: 74.6% |
73.3 % |
| HELADOS GSE ABC1: 43.7% GSE C2: 47.6% GSE C3: 61.9% GSE D: 61.9% HOMBRES: 46.0% MUJERES: 66.7% EDAD: 20 a 31 AÑOS: 65.1% EDAD: 32 a 42AÑOS: 44.4% EDAD: 43 a 54 AÑOS: 60.5% |
56.7 % |
| CIGARRILLOS
GSE ABC1: 56.2% GSE C2: 58.7% GSE C3: 65.0% GSE D: 77.7% HOMBRES: 65.8% MUJERES: 69.3% EDAD: 20 a 31 AÑOS: 75.2% EDAD: 32 a 42AÑOS: 57.1% EDAD: 43 a 54 AÑOS: 70.4% |
67.6 % |
Pregunta: ¿Para que marcas de POLLOS recuerda esa Publicidad?
Respondentes: Entrevistados(as) que recordaron publicidad para el
Producto POLLO
|
* POLLOS * MEDICIÓN NOVOMERC | |
|---|---|
| MARCA RECORDADA | PORCENTAJE |
| SÚPER POLLO | 85.7 % |
| ARIZTIA | 16.0 % |
| KING | 3.8 % |
Pregunta: ¿Para que marcas de FARMACIAS
recuerda esa Publicidad?
Respondentes: Entrevistados(as) que
recordaron publicidad para el Producto FARMACIAS
|
* FARMACIAS * MEDICIÓN NOVOMERC | |
|---|---|
| MARCA RECORDADA | PORCENTAJE |
| AHUMADA | 49.8 % |
| SALCO | 37.9 % |
| CRUZ VERDE | 14.0 % |
| BRAND | 5.5 % |
| CONOSUR | 0.9 % |
| SANTOS | 1.2 % |
| ANDRADE | 1.2 % |
Pregunta: ¿Para que marcas de PIZZAS
recuerda esa Publicidad?
Respondentes: Entrevistados(as) que
recordaron publicidad para el Producto PIZZAS
|
* PIZZA * MEDICIÓN NOVOMERC | |
|---|---|
| MARCA RECORDADA | PORCENTAJE |
| PIZZA HUT | 68.8 % |
| TELEPIZZA | 28.4 % |
| DOMINO`S PIZZA | 5.5 % |
| PIZZA NAPOLI | 2.6 % |
| LA ITALIANA | 1.4 % |
| BRUNO | 1.4 % |
| NICO`S | 1.0 % |
Pregunta: ¿Para que marcas de COMIDA
RÁPIDA recuerda esa Publicidad?
Respondentes: Entrevistados(as) que
recordaron publicidad para el Rubro COMIDA RÁPIDA
|
* COMIDA RÁPIDA * MEDICIÓN NOVOMERC | |
|---|---|
| MARCA RECORDADA | PORCENTAJE |
| BURGER INN | 17.6 % |
| Mc DONALD`S | 48.6 % |
| KENTUCKY FRIED CHICKEN | 3.7 % |
| LOMITO`N | 29.7 % |
| FOOT GARDEN | 1.3 % |
| BURGER KING | 5.0 % |
| OTRAS CADENAS | 3.7 % |
Pregunta: ¿Para que marcas de
NEUMÁTICOS recuerda esa Publicidad?
Respondentes: Entrevistados(as) que
recordaron publicidad para el Rubro NEUMÁTICOS
|
* NEUMÁTICOS * MEDICIÓN NOVOMERC | |
|---|---|
| MARCA RECORDADA | PORCENTAJE |
| GOOD YEAR | 17.6 % |
| FIRESTONE | 48.6 % |
| PIRELLI | 3.7 % |
| MICHELIN | 29.7 % |
Pregunta: ¿Para que marcas de
AUTOMÓVILES recuerda esa Publicidad?
Respondentes: Entrevistados(as) que
recordaron publicidad para el Rubro AUTOMÓVIL
|
* AUTOMÓVILES * MEDICIÓN NOVOMERC | |
|---|---|
| MARCA RECORDADA | * PORCENTAJE * |
| CHEVROLET | 25.8 % |
| NISSAN | 20.5 % |
| FORD | 13.9 % |
| MERCEDES BENZ | 2.9 % |
| DAEWOO | 6.7 % |
| BMW | 0.9 % |
| FIAT | 5.0 % |
| HYUNDAI | 7.5 % |
| TOYOTA | 3.8 % |
| OPEL | 2.4 % |
| DAIHATSU | 4.1 % |
| SUSUKI | 4.1 % |
| PEUGEOT | 3.1 % |
| RENAULT | 1.2 % |
| LADA | 2.9 % |
| DATSUN | 0.4 % |
| HONDA | 1.9 % |
| KIA | 0.9 % |
| SUBARU | 1.9 % |
| MAZDA | 0.9 % |
| VOLKSWAGEN | 1.9 % |
Pregunta: ¿Para que marcas de
CALCETINES recuerda esa Publicidad?
Respondentes: Entrevistados(as) que
recordaron publicidad para el Rubro CALCETINES
|
* CALCETINES * MEDICIÓN NOVOMERC | |
|---|---|
| MARCA RECORDADA | * PORCENTAJE * |
| HELLER | 32.2 % |
| MONARCH | 76.4 % |
| CAFFARENA | 7.0 % |
| MOLETTO | 13.7 % |
| PERUGGI | 9.2 % |
| REEBOOK | 0.8 % |
Pregunta: ¿Para que marcas de PANTIES
recuerda esa Publicidad?
Respondentes: Entrevistados(as) que
recordaron publicidad para el Rubro PANTIES
|
* PANTIES * MEDICIÓN NOVOMERC | |
|---|---|
| MARCA RECORDADA | * PORCENTAJE * |
| CAFFARENA | 61.8 % |
| IBICCI | 6.3 % |
| LEGT`S | 20.0 % |
| MUSS | 3.6 % |
| CALVIN KLEIN | 1.8 % |
| VOILA | 2.9 % |
| ENERGY | 1.0 % |
| LAST | 32.6 % |
| VIGORELLA | 1.8 % |
| MOLETTO | 1.3 % |
Pregunta: ¿Para que marcas de
SUPERMERCADOS recuerda esa Publicidad?
Respondentes: Entrevistados(as) que
recordaron publicidad para el Rubro SUPERMERCADOS
|
* SUPERMERCADOS * MEDICIÓN NOVOMERC | |
|---|---|
| MARCA RECORDADA | * PORCENTAJE * |
| LÍDER | 80.5 % |
| MONTECARLO | 3.4 % |
| EKONO | 41.4 % |
| UNIMARC | 14.1 % |
| JUMBO | 9.1 % |
| ALMAC | 2.7 % |
| PUERTO CRISTO | 0.6 % |
| MONSERRAT | 8.9 % |
| URIARTE | 0.8 % |
| ALMAC | 0.7 % |
| SANTA ISABEL | 4.6 % |
| MULTIAHORRO | 0.9 % |
| ECONOMAX | 0.6 % |
Pregunta: ¿Para que marcas de HELADOS
recuerda esa Publicidad?
Respondentes: Entrevistados(as) que
recordaron publicidad para el Rubro HELADOS
|
* HELADOS * MEDICIÓN NOVOMERC | |
|---|---|
| MARCA RECORDADA | * PORCENTAJE * |
| SAVORY | 84.1 % |
| CHAMONIX | 6.2 % |
| BRESLER | 22.0 % |
| PANDA | 24.4 % |
| TRENDY | 4.3 % |
| FRUNA | 4.5 % |
Pregunta: ¿Para que marcas de
CIGARRILLOS recuerda esa Publicidad?
Respondentes: Entrevistados(as) que recordaron
publicidad para el Rubro CIGARRILLOS
|
* CIGARRILLOS * MEDICIÓN NOVOMERC | |
|---|---|
| MARCA RECORDADA | * PORCENTAJE * |
| BELMOND | 66.8 % |
| ADVANCE | 2.8 % |
| LUCKY STRIKE | 31.3 % |
| KENT | 25.6 % |
| VICEROY | 7.1 % |
| DERBY | 9.3 % |
| MARLBORO | 1.4 % |
| LIFE | 8.7 % |
Toda
esta información recogida por Novomerc fue analizada y procesada existiendo
otros cuadros estadísticos con el comportamiento de los siguientes segmentos de
la población:
| * GRUPO DE ANÁLISIS * | ** DESCRIPCIÓN ** |
|---|---|
| Grupos Socioeconómicos | ABC1-C2-C3-D |
| Sexos | Hombres y Mujeres |
| Edades | 20 a 31; 32 a 42; 43 a 54 |
NOVOMERC
CHILE
Teléfono: (56
2) 239 41 89
|
Contacto
Comercial:
Moisés González M |